No es una sorpresa para nadie que está de moda coleccionar vasos de Starbucks. La marca ha creado su propia línea de productos de tal manera que incluso se crean largas filas por conseguir estos artículos. Pero ¿cuál es la verdadera razón por la que existe hasta la reventa de los mismos? En Alma Coleccionista hemos analizado este fenómeno y te explicamos las razones.
La estrategia de exclusividad que maneja Starbucks ha convertido cada lanzamiento en un evento esperado por miles de personas. Los coleccionistas saben que tienen una ventana limitada de tiempo para obtener sus diseños favoritos. Esta táctica de marketing genera una sensación de urgencia que impulsa las ventas de manera inmediata.
Los precios de estos artículos varían considerablemente según la temporada y la exclusividad del diseño. Mientras que un vaso regular puede costar alrededor de 450 pesos mexicanos, las ediciones especiales pueden alcanzar hasta los 730 pesos mexicanos. Esta diferencia de precios refleja no solo el valor del producto, sino el estatus que representa poseerlo y que le da al acreedor del mismo.
El poder de los lanzamientos especiales que impulsan el coleccionar vasos de Starbucks
Las colecciones temáticas son el motor principal de esta tendencia en México. Durante la temporada navideña de 2024, la compañía lanzó diseños exclusivos que solo estuvieron disponibles por tiempo limitado y a los cuales no todos tenían acceso.
De igual manera, para San Valentín 2025, los miembros Gold de Starbucks Rewards (su programa de fidelidad) obtuvieron acceso prioritario a la nueva colección el 27 de enero. Esta estrategia de membresías premium añade otro nivel de exclusividad al proceso de adquisición. Pareciera ser que es una fórmula que está funcionando y fomenta que está de moda coleccionar vasos de Starbucks.
La psicología detrás del coleccionismo de estos vasos va más allá de su funcionalidad que es la de retener una bebida. Para muchos consumidores de la marca de la sirena, estos artículos representan momentos especiales, recuerdos de viajes o simplemente una forma de expresar su personalidad. La marca ha logrado crear una conexión emocional con sus productos que trasciende su uso práctico como contenedores de bebidas.
Marketing digital y redes sociales amplían la tendencia
Las plataformas digitales han sido fundamentales para expandir que está de moda coleccionar vasos de Starbucks tan rápido como es posible. En TikTok y otras redes sociales, los vídeos mostrando nuevas colecciones o comparando diseños acumulan miles de visualizaciones. En ocasiones millones. Los influencers y coleccionistas comparten sus hallazgos, creando una comunidad virtual que mantiene vivo el interés por estos productos.
Esta exposición constante en medios digitales alimenta el deseo de poseer las últimas piezas. Y por otro lado, para aquellos que no desean obtenerlos pero sí el contenido, es igual de funcional o entretenido.
El mercado secundario también juega un papel importante en el fenómeno. Cuando los vasos se agotan en las tiendas oficiales, aparecen en plataformas de reventa con precios considerablemente más altos. Este mercado paralelo confirma el valor percibido de estos artículos y refuerza la idea de que son objetos deseables y escasos entre los aficionados mexicanos.
El siguiente vídeo es ejemplo de cómo el marketing digital ha ayudado a fomentar este mundo:
Sustentabilidad como valor agregado
Starbucks ha posicionado estos vasos como una alternativa ecológica a los desechables. Al promover el uso de vasos reutilizables, la marca apela a la conciencia ambiental de los consumidores, añadiendo un propósito superior a la compra, que para muchos termina siendo el pretexto perfecto para consumirlos.
Esta narrativa de responsabilidad social hace que el coleccionismo se sienta menos como un capricho y más como una decisión consciente y responsable. Y tú: ¿ya tienes el tuyo o sabías que está de moda coleccionar vasos de Starbucks?